El arte de escribir titulares

Cómo titular un artículo

Titular un post de una manera que enganche, puede traeros más lectores

¿Cuántos contenidos de calidad habrán sido pasados por alto simplemente porque el titular era flojo o no llamaba demasiado la atención? Estoy segura de que bastantes. Ya en periodismo tradicional (sí, vuelvo a hablar de esa “ciencia” que dejé de sentir profesionalmente hace años pero de la cual todavía me quedan cenizas medio encendidas) los titulares tenían especial relevancia simplemente por ser lo primero que los lectores de prensa escrita veían.

Pongamos que estáis navegando por vuestro Facebook y leéis que un amigo ha publicado un artículo titulado “Piezas de ganchillo” (me hace gracia este ejemplo, qué se le va a hacer). Posiblemente en el artículo encontremos increíbles piezas realizadas con ganchillo que vuestras abuelas jamás hubieran sido capaces de hacer, que impresionarían a cualquiera. Pero leéis un titular simple como “Piezas de ganchillo” y pensáis “Bahh, me importa un comino” (por no decir otra cosa).

Pero… ¿hubierais accedido al artículo si el titular hubiera sido “Increíbles creaciones con ganchillo” o “Lo que tu abuela nunca supo…”? Puede que sí, puede que no, eso ya va en cada uno. ¿Por qué un título es tan importante?

La razón de los usuarios

Que sí, que puede que el usuario cuando entra en vuestro blog y lee vuestro último post puede pensar “me esperaba otra cosa”. La calidad de lo que escribís es lo que les hace quedarse. Pero para que se queden, primero tienen que entrar, y la razón por la que un usuario accede a vuestros artículos es, sin duda, el titular. Será mejor que no lo olvidéis.

Viralización

El post puede ser muy bueno y caer en gracia en todas partes, pero pensad que lo que se viraliza no es el cuerpo de texto, sino cómo habéis titulado ese post. Recuerdo hace unos meses un artículo publicado por Risto Mejide en su blog, se titulaba “No busques trabajo” (creo que también es un libro que escribió). El artículo estaba bien, pero a mi modo de ver, corrió como la espuma (aparte de por quién lo escribió, que eso es otra historia) por la fuerza del titular.

Titulares que funcionan

En general, he podido apreciar que los títulos que mejor funcionan son aquellos en los que se refleja una necesidad o la curiosidad del usuario. Aprovecho este punto para recomendaros un post publicado por Carlos Bravo titulado 20 palabras y expresiones “mágicas” para crear viralidad con los títulos de tus posts (el título de este post lo he sacado de aquí, ¿se nota mucho?).

Y vuestros títulos… ¿son virales?

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Gracias a Bre Pettis por la imagen.

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Por qué escribir posts más breves

Ventajas de ser breve escribiendo

Es importante no excedernos en la redacción de nuestros contenidos para web

En la universidad, cuando luchaba día a día por sacarme la carrera (aunque seré benevolente, ¿vale? Que los que se la sacan ahora con el Plan Bolonia lo tienen más crudo… y mejor no mencionaré a los estudiantes del futuro y a nuestro amigo Wert…) nos enseñaron que lo ideal era ser concisos en la construcción de las frases al redactar. Y siempre hemos asociado esa concisión a elementos como el titular y la entradilla.

Lo que no nos enseñaron fue a aplicar esta concisión al texto entero, llamémoslo “brevedad”, para no liar. Por aquel entonces, con la existencia todavía abundante de la prensa tradicional (no hace tanto que me licencié, no soy tan mayor. He dicho) a la gente del sector periodístico les encantaban los “tochacos” de información.

La llegada de Internet y los blogs

Con la revolución digital, la prensa electrónica, la aparición de los blogs y demás parafernalia (que a mí me encanta, por cierto, para qué negarlo) tuvimos que aprender a redactar para web, y las reglas del juego cambiaron. Ahora nos han enseñado que los textos deben tener mínimo 300 palabras pero… ¿hemos establecido un máximo y no me he enterado? ¿Por qué es mejor escribir posts que no sean demasiado extensos en nuestro blog?

Menos tiempo

Los usuarios tienen cada vez menos tiempo para leer vuestro blog. Tened en cuenta que la gente tiene su vida: familia, amigos, responsabilidades, hobbies… y otros blogs que van recopilando en sus listas de favoritos. Sé breve, sé conciso. Puede que este post no está predicando con el ejemplo pero tenía que decirlo. Cada vez más, el usuario tiende a lo que llamamos “lectura en diagonal”. Por eso, no solo seremos breves, haremos lo que sea con tal de facilitarle esa lectura (títulos, encabezados o ladillos, negritas, enlaces…).

Un mayor impacto

Si a tus usuarios les resulta sencillo y cómodo leer lo que has escrito (y si además de esto lo que has escrito es de calidad), el contenido generará tal impacto que será compartido por ellos y otros en redes sociales, consiguiendo así una mayor difusión.

¿Os habéis pensado ya lo de hacer vuestros posts más cortos?

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Gracias a bnim por la imagen.

Por qué preparar un plan de contenidos

Ventajas de hacer un planning para tu blog

Elaborar un calendario editorial para tu blog te dará muchos beneficios

No podéis imaginar la cantidad de blogs desactualizados que hay por la red (creedme, son muchos más que aquellos que se van actualizando más o menos de forma frecuente). Cuando abrimos un blog y se nos agotan las ideas para ir publicando, nos solemos preguntar cómo hacen esos otros bloggers que publican cosas cada semana.

Bien, no es ningún misterio. Ya he mencionado en algún post lo beneficioso que resulta contar con un calendario editorial en el que poder ubicar qué vais a escribir, cuándo vais a publicarlo y dónde lo vais a compartir.

Te ayuda a alcanzar objetivos a corto plazo

Si tenéis claros los retos que perseguís con vuestro blog, desde luego os será muy útil ubicar todas estas tareas en un planning de contenidos (incluso podéis organizaros antes, ver qué objetivos queréis cumplir primero o si necesitáis llegar a ellos más o menos al mismo tiempo, y basándoos en eso definir un tipo de contenido u otro de cara a las semanas posteriores).

Reduce el sentimiento de pereza

Como lo leéis. Antes de lanzar este blog que estáis leyendo ahora mismo, lo intenté con otros, durante la carrera. No creo que os sorprenda si os digo que, la mayoría de las veces, lo que nos da pereza es pensar un tema porque, una vez que os pongáis manos a la obra con ello, no podréis parar. ¿Cuántas veces no habéis publicado nada simplemente porque no teníais nada que decir? Montad vuestro plan, haced un pequeño esfuerzo mental y ubicad el resultado en un calendario. Veréis cómo con el tema definido y planificado previamente os será más fácil poneros manos a la obra

Una visión más global

Plasmar todas aquellas ideas de las que vais a tratar sobre un mapa os facilitará el ejercicio de ver qué áreas estáis tocando más y qué temas estáis tratando menos, con el fin de poder redefinir la estrategia de contenidos.

Inspiración para futuros posts

Es importante que no dejemos de mirar el planning aunque ya haya pasado el tiempo. No podemos dar por cerrados esos temas. Es por ello que recomiendo echar la vista atrás, revisar lo que ya hemos publicado y ver si de ahí se puede actualizar algún contenido, si aquellos posts que ya hemos escrito dan para escribir más temas. Ojo, no vale copiar posts que ya hayamos escrito, eso es duplicar y está penalizadísimo por Google. Y ya no es eso solamente: hay temáticas susceptibles de grandes cambios cuyos posts no tendría sentido republicar.

¿Más ventajas de elaborar un calendario de contenidos?

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Gracias a Annie Mole por la imagen.

No te puedes perder estos 6 artículos de octubre

Top posts de octubre

Octubre ha estado lleno de sorpresas…

Un mes más os traigo los artículos que más me ha merecido la pena leer (a mí por lo menos, y espero que a vosotros también os resulten útiles y/o interesantes) en octubre.

Me han parecido bastante didácticos teniendo en cuenta los recursos que aportan (infografías, herramientas), así como las novedades. No os podéis perder esta recopilación de posts sobre Blogging, Marketing Online, y Usabilidad y Experiencia de Usuario.

1000 infografías para estudiar SEO, Social Media y Marketing

Aquí Bruno Vázquez-Dodero ha sabido sacarle provecho a Pinterest, puesto que ha utilizado esta plataforma para compartir con nosotros estas 1000 ilustrativas infografías sobre Marketing Digital.

A [Poorly] Illustrated Guide to Google’s Algorithm

En esta ocasión Peter J. Meyers explica a los lectores de The Moz Blog de manera gráfica los últimos algoritmos que Google ha implementado en su motor de búsqueda. Más claro agua…

50 One-Sentence SEO Tips for Bloggers

Todos los meses comparto algún post de este hombre, y no es para menos. Si como blogger estás interesado en aplicar estrategias SEO a tu blog y andas algo perdido, Jeff Bullas te cuenta lo que tienes que hacer en este post tan bien organizado.

¿Qué es un test A/B y cómo puede ayudarte a mejorar tu página web?

Los olvidadísimos tests A/B se han hecho un hueco en el blog de José Cabello, que nos explica cómo mediante esta técnica podemos mejorar el ratio de conversión de nuestra página web.

Buenas prácticas de Live-Tweeting

Hasta ahora no había leído apenas acerca de esta técnica, por lo que me ha parecido interesante que mi tocaya Lorena Fernández le dedicara este post hace unos días. Es muy didáctico, así que estad atentos…

3 Tips to Write Email Subject Lines That Get Opened

En Fullquota nos explican en un breve pero didáctico post qué debemos y qué no debemos hacer a la hora de escribir Asuntos en nuestras campañas de Email Marketing.

¿Algún artículo más que debería haber incluido? Dejo la veda abierta 😉

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Gracias a infocux Technologies por la imagen.

3 claves para una estrategia SEO móvil

Las claves de una campaña SEO para móviles y tablets

SEO móvil y SEO tradicional no funcionan igual

Como buena friki que soy para algunas cosas, me encanta que la sociedad se abra tanto a las nuevas tecnologías y se haya vuelto loca con los Smartphones y las tablets (hasta cierto punto, eso sí…). Y como buena friki que soy, me viene preocupando, desde el boom de esta tendencia, el posicionamiento SEO mobile.

Quien piense que el SEO en movilidad es prácticamente lo mismo que el SEO tradicional está equivocado. Google utiliza un algoritmo de búsqueda distinto para móvil si lo comparamos con la búsqueda tal como la hemos conocido hasta hoy. Los usuarios siempre han querido respuestas rápidas, y si utilizan móviles o tablets, más todavía. Y no queremos que nuestros visitantes se vayan a la web de la competencia, ¿verdad?

A continuación os explico, por orden de importancia, los 3 factores más importantes a tener en cuenta si queremos (y de hecho, debemos hacerlo) incluir el soporte móvil en nuestra estrategia SEO.

UX y Responsive Design

Llevaba tiempo sin apenas mencionar estas temáticas, y aprovecho para recomendaros un blog sobre Usabilidad y User Experience lanzado recientemente por David Gil.

En la búsqueda móvil la Experiencia de Usuario se hace muchísimo más importante incluso que en las estrategias SEO tradicionales. Si, por ejemplo, la página tarda mucho en cargar, el usuario abandonará el sitio. Si el tamaño de las fuentes utilizadas es muy pequeño, el usuario huirá. Y si además se ve obligado a hacer demasiados clics o buscar pequeños botones de llamadas a la acción, tampoco durará mucho en vuestra web.

Tengamos en cuenta que cuando los usuarios no están cómodos en un entorno online, abandonan y se lo apuntan para la próxima. Y creedme…  Google también está tomando nota. Es por ello que actualmente los diseñadores web tienen que, sí o sí, trabajar pensando en todos los soportes y siempre con el propósito de reducir al máximo las tasas de rebote causadas por un excesivo tiempo de carga.

Elección de palabras clave

¿Cómo podemos decidir qué palabras clave debemos utilizar en nuestra campaña SEO para móviles y tablets? Básicamente os recomiendo:

  • Tener en cuenta las palabras clave que los usuarios ya están utilizando para entrar en vuestra web (esto lo podéis mirar en Google Analytics, aunque con la aparición del “not provided” os recomendaría que os centrarais en las keywords que os da Google Webmaster Tools).
  • Hacer un brainstorming de nuevas palabras clave potenciales específicas para tu nicho.

Optimización de meta-tags

Este punto está muy relacionado con el Responsive Design. No podemos olvidar que las pantallas de los teléfonos móviles y las tablets son mucho más pequeñas que los monitores de los ordenadores. Es por eso que las reglas de optimización de meta-tags han cambiado: no escribáis títulos ni meta-descripciones de más de 60 y 100 caracteres respectivamente.

¿Qué más recomendaciones daríais para una buena estrategia SEO para móviles? 😉

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Thanks to Paul Swansen for the image.

¿Es el momento de cerrar mi blog?

Por qué debería cerrar mi blog

No siempre es ventajoso mantener abierto un blog

Cada día crece el número de usuarios y empresas que lanzan blogs en Internet. Estamos acostumbrados a escuchar a los gurús y a leer en todas partes que tener un blog mola y que potenciará nuestro SEO, nuestras relaciones profesionales con otros usuarios y nuestra marca personal.

No digo que no, yo misma os he explicado todas estas cosas en algún momento. Sin embargo, casi nadie nos ha contado cuándo es el momento idóneo para abandonar un blog, cuándo debemos dar su existencia por finalizada.

En el post de hoy os doy algunas pistas acerca de cómo saber cuándo vuestro blog os está pidiendo a gritos que lo cerréis. Debo reconocer que me he inspirado en el artículo de Jeff Bullas y lo he adaptado a mi opinión personal.

No estáis publicando

Sea por lo que sea, habéis dejado de actualizar vuestro blog. Pensáis de vez en cuando en ello pero no es algo que os quite el sueño. En este caso no se trata de cómo os sintáis, sino de la imagen que estáis dando a vuestros lectores.

No estáis disfrutando con ello

Desde que empecé a publicar en este blog (que tampoco fue hace tanto) hasta el día de hoy, he recibido críticas y felicitaciones, y he conocido personas que me han hecho adorar lo que hago. Me encanta escribir y es lo que les he ofrecido a mis lectores desde el principio, fueran cuantos fueran, es algo que me hace sentir bastante bien.

En el momento en que mantener vuestro blog empieza a convertirse en una labor tediosa que empezáis a sacar adelante como buenamente podéis, esto se nota en la calidad de vuestros posts, y para mantener un blog en estas condiciones… es mejor dejarlo.

No tenéis tiempo para dedicarle

Este apunte va muy en relación con el punto anterior. Cuando disfrutáis con lo que hacéis, sacáis el tiempo de debajo de las piedras, ¿no es cierto? Recientemente he comenzado un curso a distancia de diseño web con HTML5 y CSS3, y otro de alemán. No hace falta decir que ambas cosas me están encantando y, aunque generalmente llego a casa tardísimo (entre el trabajo en la oficina y las actividades “extra-escolares”…) siempre saco un hueco para avanzar con ellos. En fin, no os cuento más mi vida…

Lo que os vengo a decir es que en el momento en que dejáis de tener tiempo para publicar y tampoco es que hagáis por sacarlo, quizá sea buena idea escribir un post de despedida y poner fin a la vida de ese blog.

No os sale rentable

En este sentido pueden ocurrir dos cosas. Una de ellas es que como empresas o autónomos os están llegando clientes por otros medios y os parece una estupidez seguir invirtiendo tiempo y dinero en escribir. Es totalmente respetable, aunque en mi opinión el blog resulta clave en cualquier estrategia online, a pesar de que no os esté dando clientes de forma directa. Allá cada uno.

La otra situación que puede darse es que hayáis conseguido un buen número de seguidores que os leen todos los días, pero de los cuáles pocos se han convertido en verdaderos clientes.

Seguro que se os ocurren más razones por las que, llegado el caso, cerraríais vuestro blog. ¿Cuáles son? ¿Qué tendría que ocurrir para que tiraseis la toalla?

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Gracias a alamodestuff por la imagen.