Para el Linkbuilding es necesaria una serie de herramientas y consejos…
Una campaña SEO empieza por conocer la industria y a nuestros competidores en Internet, así como con el comportamiento de los usuarios a quienes nos estamos dirigiendo. Uno de los pasos más importantes en una fase inicial es el análisis y la búsqueda de las palabras clave que vamos a trabajar. Hace tiempo publiqué un artículo introductorio acerca de la elección de keywords para una campaña SEO y hoy quería compartir con vosotros lo que sería la continuación.
En las próximas líneas os cuento los pasos que considero más importantes en la fase inicial de una campaña de posicionamiento en buscadores o, lo que sería lo mismo, el análisis y búsqueda de las palabras clave que serán la base de la campaña.
Keyword Planner y Google Trends
Una de las mejores prácticas en la búsqueda y elección de palabras clave es ir página por página con el fin de elaborar una lista más o menos grande de frases para la campaña. Una vez elaborada esta lista, consultaremos el volumen de búsquedas de esas palabras clave.
Esto lo conseguiréis con las herramientas Google Adwords Keyword Tool y Google Trends. En la primera podréis consultar el volumen de búsquedas globales y locales por palabras clave y en la segunda las búsquedas “concretas” o tendencias de búsqueda en los últimos días, semanas, meses… según el periodo que seleccionéis en la plataforma. Debéis prestar especial atención a la competencia por keyword.
Open mind
Que en inglés significa “mente abierta”. Uno de los errores más comunes que cometemos es no alejarnos del significado básico de la lista de palabras clave elaboradas. Y así es como estamos perdiendo importantes oportunidades.
Puede ser que estemos dejando pasar keywords que quizá tengan menos búsquedas pero también tienen muchísima menos competencia (competiremos con pocas páginas en buscadores que las estén utilizando y a la larga tendremos más oportunidades de conseguir visitas y, por lo tanto, conversiones). Es por ello que debemos prestar atención a las palabras clave de tipo long tail.
Optimización lógica, optimización semántica
No os lo dije el otro día cuando hablaba de optimización semántica, pero cada página debería tener un propósito distinto que la separe de todas las demás. Si múltiples páginas del sitio tienen contenido y audiencia similares y están optimizadas con palabras clave parecidas, estarán compitiendo entre sí y cuando llame la atención de los buscadores se creará una mala experiencia de usuario. Posiblemente tenga más sentido incluir toda esa información en una única página con contenido muy relevante y útil, ¿no?
En conclusión…
Centrarnos en una variedad de palabras clave relevantes es la mejor campaña SEO que podemos llevar a cabo hoy en día. Los buscadores quieren ver un uso natural de las palabras clave, como ya explicaba el otro día acerca del SEO semántico. El uso reiterativo de las mismas keywords todo el tiempo es cada vez más susceptible de ser penalizado por Google.
¿Quieres caer bien a los buscadores y conseguir visitas de calidad? Abre tu mente, contempla la incorporación de keywords long tail y no abuses de cada una de ellas en la creación de páginas internas.
Imagen ilustrativa
Thanks to Search Influence for the image.
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