Cómo optimizar contenidos, también para los usuarios

Cómo optimizar contenidos para usuarios Todos los SEO’s somos conscientes de que las páginas web sirven para conseguir conversiones, informar, representar una marca, pero también para facilitar el acceso de los usuarios a los contenidos y servicios de estas. Desgraciadamente solemos estar ocupados optimizando contenidos con palabras clave, olvidándonos de que debemos escribir también para que los usuarios no pierdan el hilo de la temática de nuestros contenidos.

Esto que comento va muy de la mano de un artículo publicado en Search Engine Watch que dice que “dar un paso atrás o salir fuera de nuestra propia cabeza nos permite recordar por qué queremos tener y mantener una web en primer lugar”.

El artículo me ha llamado la atención porque da algunas claves generales y básicas para optimizar los contenidos de nuestra web sin perjudicar la experiencia de usuario en nuestra página.

Un buen diseño

Últimamente he hablado mucho de los diseños intuitivos y este artículo me da la razón, tampoco quiero aburriros otra vez con esto. Solo quiero recordaros que los motores de búsqueda también son usuarios. Un buen diseño hace que los usuarios, tanto humanos como digitales entiendan mejor nuestra web.

Piensa como un usuario

Lo mejor es pensar como nuestro público objetivo, y no como un experto en marketing. Asegúrate de que el contenido de la página es simple y fácil de entender para el target al que te estás dirigiendo. Construye tus contenidos alrededor de tus lectores, y refuérzalo con un buen diseño (como he indicado líneas más arriba) y las palabras clave adecuadas. Recuerda también evitar las jergas y el argot de tu sector.

Facilita la navegación y el acceso a los contenidos

Lo contaba el otro día en Cómo facilitar la navegación de contenidos en nuestra página web y el artículo que mencionaba con anterioridad lo confirma: “No hay nada más molesto que perderse digitalmente”.

El artículo, tal como comentaba la semana pasada, sugiere el uso de los breadcrumbs para una mejor navegación, así como una buena estructura de URL’s (lo que también contribuirá a un mejor posicionamiento de una página web en los buscadores).

En este sentido es necesario que el equipo de diseño de una página web siga las guías de estilo y usabilidad para favorecer la navegación de contenidos al usuario y la fácil y rápida indexación por parte de los distintos buscadores. Ha de ser un esfuerzo conjunto entre el equipo del sitio web y el equipo SEO.

¿Seguís estas directrices de optimización de contenidos para usuarios  y buscadores?

Imagen ilustrativa
Gracias a infocux Technologies por la imagen.

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Por qué es importante el SEO On-Page

Algunos dan mayor protagonismo a las estrategias de generación de links entrantes o Linkbuilding, descuidando la optimización SEO On-Page. Y la verdad, para conseguir autoridad, que es lo que te da el Linkbuilding, es necesario conseguir primero relevancia. Y a esto, amigos, se llega a través de la optimización web.

Hace años trabajé para algún cliente que lo único que quería era llevar a cabo una campaña de Linkbuilding. Todo esto está muy bien, pero si no tienes una web que cumpla con los estándares de calidad de Google o no ofreces contenido u ofreces un contenido inútil y sin sentido, no vas a conseguir esa relevancia ni, por lo tanto, los tan deseados backlinks de calidad.

Voy a utilizar tres parámetros que he empleado en la última agencia para la que he trabajado, para argumentar todo esto.

Plataforma y estructura de la web

Hay diversos parámetros que hacen que la plataforma tecnológica de una página web sea indexada con mayor o menor facilidad por parte de los buscadores. No me voy a poner a nombrarlos todos, ya que hay muchos manuales en Internet que lo explican. Sí diré que tiene que ver con una maquetación limpia libre de errores, rapidez en la carga de la página, alta velocidad del servidor donde se aloja. Y me dejo unas cuantas que, no solo son clave para los buscadores, sino que también lo son para los usuarios.

Optimización de contenidos

Las acciones de optimización de contenidos han ido evolucionado según los cambios en los algoritmos de Google, algo de lo que hablaremos en otro post. Pero siempre ha sido este el palo fundamental del posicionamiento en buscadores. Creación o ampliación de contenidos de una web para su posterior optimización con las palabras clave que mejor representen nuestro negocio.

Estrategias de Linkbuilding

Está claro que para conseguir backlinks primero hay que generar contenidos de calidad que se merezcan enlaces entrantes, y optimizar estos.

Entonces, ¿debemos centrar nuestra estrategia SEO en la generación de inbound links? La respuesta es clara: No. Tengamos en cuenta que de estos tres parámetros dos son On-Page, y el que queda depende de los otros dos.

¿Alguna razón más por la que no debamos centrarnos solo en estrategias SEO Off-Page?

Cómo hacer una buena estrategia de palabras clave

Una palabra clave es una palabra, frase o expresión que un usuario utiliza para encontrar contenidos o productos en Internet. Estos usuarios pueden utilizar no sólo buscadores como Google, sino también redes sociales como Twitter, Facebook o Linkedin.

Por qué construir una estrategia de palabras clave

Cómo hacer una estrategia de palabras claveCada vez más los usuarios encuentran los productos o servicios que necesitan mediante los buscadores y las redes sociales utilizando palabras clave relacionadas con un sector concreto. ¿Cómo sacarle el máximo partido a este aspecto? Optimizando tu página web con aquellas expresiones que los usuarios a los que quieres dirigirte utilizarían para encontrar aquello que ofreces.

Es muy importante definir un buen plan de keywords o palabras clave, pues si esto te sale bien, con el tiempo no tendrás que invertir en Google Adwords o cualquier otro sistema de Pago Por Click (PPC). Aunque dicen que esto y SEO se complementan 😉

Qué conseguimos con una buena estrategia de palabras clave

Conseguimos aumentar nuestras posibilidades de ser encontrados y visitados por aquellos usuarios que utilicen esas palabras clave buscando unos productos, servicios o contenidos concretos, obteniendo por lo tanto el tan aclamado tráfico de calidad.

Pero… ¿vale cualquier palabra clave que me venga a la cabeza?

Como punto de partida sí. Como conclusión no. Es complicado saber exactamente qué palabras clave conseguirán más tráfico de calidad, pero hay maneras de conocer la popularidad y competitividad de una frase o expresión. Familiarízate con herramientas como Google Adwords Keyword Tool o Google Trends.

De todos modos próximamente os contaré algunas de las claves para diseñar una buena estrategia de palabras clave y aprender a definir aquellas frases o criterios que harán que tus usuarios se conviertan en el deseado tráfico de calidad.

Hasta la próxima 🙂

Imagen ilustrativa
Thanks to esocialmediashop for the image.