5 posts de noviembre que debéis leer sin falta

Lo prometido es deuda, suele decirse. Y también suele decirse que más vale tarde que nunca. Hace semanas os prometí la selección que hago cada mes con los posts que más interesantes y/o útiles me parecen, y aquí están.

Sé que he estado ausente las últimas semanas, pero es que he estado haciendo cambios en el blog, como podréis apreciar. Ya os conté en la publicación anterior que había estado haciendo la migración a WordPress.org, y he de decir que ha sido todo un infierno. Bueno… ha sido… y sigue siéndolo, que no he terminado. A pesar de ello, he decidido retomar el “posteo”, y qué mejor que hacerlo con el post que os debía.

¡Por cierto! Para quienes estabais suscritos a mi antiguo WordPress.com y para quienes no lo estuvieran pero quieran estarlo, podéis introducir vuestro correo electrónico en el módulo en letras naranjas que tenéis a vuestra derecha, y así recibiréis todas las novedades que publique a partir de ahora.

Mitos de Google en 2013: Qué posiciona y qué no

En esta infografía encontraréis cómo se desmontan algunos de los mitos que circulan por la red acerca del SEO. Me llamó la atención la forma didáctica y amena de contarlo, espero que os resulte lo mismo a vosotros.

Speed Matters: Improve Usability with Google Analytics site Speed Reports

Uno de los problemas con los que me he encontrado en la migración a WordPress.org, era (y es) que la velocidad de mi blog se ha visto mermada, por lo que seguramente me guiaré de este post publicado por iAcquire. ¿Vosotros?

Activar el Authorship de Google en tu WordPress.com

En muchos tutoriales que he leído acerca de cómo hacer que salga tu fotito de Google Plus en los resultados de búsqueda de tu blog, me hablaban de código, de WordPress.org. Como soy una fiel partidaria de compartir todos los conocimientos que también tengan que ver con WordPress.com (o WordPress gratuito, para aquellos que todavía no pueden permitirse una migración), comparto con vosotros este didáctico post publicado por mi amiga Vanesa Adell.

The Ultimate Guide to Leaving Comments On Blogs

En Problogger vuelven a sorprendernos con una completa guía acerca de cómo dejar comentarios en otros blogs. Incluye un apartado de beneficios (que ya todos parecemos saber de memorieta), así como los tipos de comentarios que existen, y algunas recomendaciones para que nuestros comentarios en blogs ajenos nos ayuden a conseguir nuestros objetivos, o al menos parte de ellos.

8 Up-and-Coming Design Trends Marketers Should Know About

Nuestros colegas de Hubspot siempre están a la vanguardia, y es por eso que en esta ocasión nos cuentan las tendencias de diseño web que todos los profesionales del marketing deberíamos conocer. El post se ha basado en la utilización que hacen de ellas otras marcas con ejemplos claros y muy visuales.

Hasta aquí los posts que he elegido yo, ¿qué más posts incluiríais vosotros?

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Gracias a infocux Technologies por la imagen.

Cómo mudarse a WordPress.org y no morir en el intento

Cuando empecé con este blog hace unos meses lo hice sin saber cuánto me iba a durar el capricho o la pasión por escribir, y sin preocuparme demasiado de si lo haría sobre una plataforma gratuita o de pago. Es más… os diré que aposté directamente por la plataforma gratuita por si la gracia no duraba mucho (hasta entonces había lanzado más de un blog y nunca acababa de tomármelo en serio).

Pero la curiosidad mató al gato y la verdad es que últimamente me he estado informando de cómo podía mudarme a WordPress.org contratando previamente un hosting decente. Porque sí, porque como siempre digo soy una friki empedernida y me pone enferma que el precio de usar plataformas gratuitas sea no poder hacer en mi blog muchas cosas que me gustaría (nadie da duros por pesetas, dicen).

Eligiendo hosting…

Como de hostings no tenía ni idea, decidí echar un vistazo por la red y las recomendaciones de expertos y las opiniones de clientes me hicieron decantarme por Hostgator. Antes de seguir, me gustaría aclarar que Hostgator no me paga, de hecho en un principio lo descarté porque creo que no cuenta con una atención al cliente en castellano, y al final he decidido no darle demasiada importancia a esto. Contraté un Baby Plan que, por unos 7,99 dólares al año, puedo alojar varios sitios a la vez.

Instalando WordPress

No sé otros hostings, pero en el caso de Hostgator puedes instalar fácilmente WordPress.org sin necesidad de tocar código ni estar jugando con tu gestor de archivos ftp (yo aquí ya me había cubierto las espaldas y había estado haciendo pruebas con hostings gratuitos, pero gracias a las facilidades que me dieron en este, no tuve que meterme en temas más técnicos).

Redireccionando mis dominios Primera Parte

Soy SEO, y como soy SEO me pone de muy mala leche que un dominio con sus tres uves dobles y el mismo dominio sin las tres uves dobles funcionen por separado. Me repatea. ¿Problema? Que tanto si hago la redirección desde el CPanel como si me lío a tocar archivos .htaccess se me crea un bucle de redireccionamiento del que nadie hasta ahora me ha podido sacar. En este sentido os recomiendo que consultéis con vuestro proveedor de hosting, directamente.

Migrando los contenidos

Se pueden migrar todos nuestros posts y todas nuestras páginas del blog del tirón, pero he leído que debemos hacer copias de nuestras imágenes y demás por si acaso se pierden por el camino. También es recomendable que vayamos por meses, si como Jack vamos por partes, la posibilidad de pifiarla es mucho menor.

¿Cómo se hace?

1. Desde nuestro gestor de WordPress.com en Herramientas > Exportar, podemos descargar un archivo con el post o los posts que queremos migrar.
2. El siguiente paso sería ir al gestor nuevo, el de WordPress.org, y en Herramientas > Importar subir el archivo que nos hemos descargado en el paso anterior.
3. Obviamente los widgets y algunas opciones tendremos que configurarlas desde cero, pero el trabajo fuerte ya estará hecho.

Redireccionando mis dominios Segunda Parte

Una vez esté todo subido, si no queremos:

• Perder nuestro SEO de los últimos meses,
• Que haya los mismos contenidos en dos sitios distintos,
• Y que nuestros lectores se pierdan por el camino,

Nos va a tocar contratar por 11 euros al año con WordPress la posibilidad de redireccionar nuestro antiguo dominio WordPress gratuito racatacata.wordpress.com al dominio que hayamos comprado previamente (o que ya tengamos de otros proyectos).

Quería publicar este post tanto para guiaros a todos aquellos que estáis pensando en mudaros a WordPress.org como para anunciaros que posiblemente habrá cambios en el blog en los próximos días, para que no os resulte extraño.

Por cierto, no me olvido de que os debo un post con los mejores artículos del mes de noviembre. Lo tendréis próximamente…

Cómo hacer entrevistas para vuestro blog

Hay aspectos que debes tener en cuenta a la hora de hacer entrevistas en tu blog

Hace algún tiempo le dediqué un post a la posibilidad de realizar entrevistas en vuestro blog y las ventajas que tenía:

• Darle contenido de calidad.
• Fidelizar a tus lectores.
• Y generar contactos y relaciones con gente del sector, entre otras cosas.

Después de leer inmensidad de “Must how’s” acerca del tema y empleando mi propia lógica (algún día empezaré a darle caña a esta técnica) me he animado a escribir y publicar este post con algunas recomendaciones al respecto, en el caso de que os hayáis animado a entrevistar a alguien en vuestro blog.

Preparaos la entrevista

Al igual que haría un buen periodista, debéis prepararos la entrevista, no podéis dejar nada al azar (obviamente, haciendo la entrevista te surgirán preguntas en el momento posiblemente más importantes e interesantes que la que previste en tu cuaderno). Documentaos bien sobre la biografía del entrevistado, empapaos de lo que ha hecho y publicado, y leed todas las entrevistas que haya concedido a otros medios o blogs.

No os baséis en vuestros propios intereses

Dejad de pensar en lo que es interesante para vosotros mismos, debéis pensar en lo que podría gustar a vuestros usuarios habituales. Así que si tenéis alguna pregunta en el bolsillo que pueda satisfacer únicamente vuestra curiosidad, mejor dejadla ahí.

Definid el tono que vais a utilizar

Aunque la persona que vais a tener delante haya concedido mil entrevistas a estas alturas, el ser humano sigue poniéndose nervioso en este tipo de situaciones. Es muy importante que tengáis en cuenta el tono y la actitud que vais a adoptar durante la entrevista para no aburrir u ofender a vuestro interlocutor.

Dad las gracias y felicitad

Como dice el refrán, “es de bien nacido ser agradecido”. La persona a la que vais a entrevistar está dedicando indudablemente parte de su valioso tiempo a vosotros y vuestro blog, y dar las gracias ni os llevará más de un segundo, ni os hará gastar más saliva de la necesaria, así que por favor… un poquito de educación, que a todos nos gusta que nos agradezcan las cosas y nos feliciten por aquello que hemos hecho bien.

¿Qué más consejos daríais vosotros a la hora de realizar una entrevista en vuestro blog?

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Thanks to Avolore for the image.

Cómo identificar y eliminar los enlaces externos rotos de nuestra web

Hace meses os contaba lo importante que era identificar enlaces internos rotos en nuestra página e “informar” a Google del estado de estos links con Webmaster Tools, no sé si os acordaréis. Para el buscador, una página actualizada y donde todo funcione correctamente (entre otras cosas), es una página que merece tener un buen ranking.

Os comento esto a cuento de una herramienta que he descubierto hace poco y que os ayudará a detectar aquellos enlaces externos (que también son importantes) que, sea por la razón que sea, se han roto o presentan errores 404, 500…

La herramienta se llama Broken Link Checker y a continuación os explico cómo funciona.

Introducción de nuestros datos

Cuando accedemos a la herramienta nos encontramos con la siguiente pantalla:

Como soy muy maja, os he marcado la parte donde debéis fijar vuestra atención para poder avanzar en el proceso de identificación de enlaces externos rotos.

Evidentemente os pide que escribáis la URL de vuestro sitio (que puede ser un dominio propio o la URL de vuestro blog gratuito, no importa, os va a funcionar igual).

Lo siguiente que os aparecerá será la siguiente ventanita:

Sí, ya sé que es una estupidez que os vuelva a pedir la URL, pero no os cuesta nada volver a escribirla o copiar y pegarla de la barra de direcciones si la tenéis abierta en ese momento. Merece la pena, en serio. Escribid la URL de vuestro sitio y el CAPTCHA o Security Code que os pide. Marcad la opción “Report distinct broken links only” y pinchad en el botón “Find broken links now”.

Identificación de enlaces rotos

Unos minutos después, dependiendo del volumen de vuestros enlaces rotos, aparecerá un listado parecido al siguiente:

En la columna “Page where found”, si pincháis en “url” os llevará a la página de vuestro sitio donde fue encontrado el enlace roto. Os vais a dar cuenta de que, en ocasiones, el link que según la plataforma está roto, funciona perfectamente. Puede pasar, no es perfecta (en realidad no sé qué criterio sigue para identificar este tipo de enlaces), pero aquí es donde empieza nuestra labor de probar si la herramienta está realmente en lo cierto o no…

Eliminación de enlaces

Como ya he dicho, no es una plataforma perfecta. Ella os identificará el enlace roto, y vosotros tenéis que encargaros de acceder al gestor de vuestro sitio y eliminarlo, o cambiarlo por en link correcto.

¿Qué os parece como herramienta SEO?

4 razones por las que hacer auditorías durante una campaña SEO

Realizar auditorías SEO de vez en cuando es beneficioso para el seguimiento del proyecto

No sé si en algún momento os he hablado hasta ahora de la importancia de las auditorías SEO y de cómo, además de ser importantes en una primera fase de un proyecto de posicionamiento en buscadores, toman especial relevancia también a lo largo de la campaña, es decir, realizándolas periódicamente con el fin de:

• Poder adaptarnos a actualizaciones de Google como Panda, Pengüin o Hummingbird (lo que en castellano conocemos como Colibrí).
• Mantener al día los contenidos de nuestra web.
• Hacer limpieza de enlaces rotos o errores tipo 404 ó 500, tanto internos (con Webmaster Tools) como externos (en el próximo post haré una review de una herramienta que me han recomendado que sirve para esto).
• Cuidar de la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a nuestra página.

Recientemente he escrito un post acerca de la relevancia de esta acción de posicionamiento SEO, me lo ha publicado Miguel Ángel de la Vega en su blog sobre Marketing Electrónico – Digital.

Espero que os sirva de ayuda o al menos os resulte interesante. Cualquier duda o sugerencia me la podéis hacer en los comentarios de este post, así os puedo responder yo misma directamente.

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Thanks to Search Influence for the image.

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5 métricas para medir el éxito de tu campaña de vídeo

Cuando diseñamos estrategias de marketing online, parece que sólo existen los buscadores, las redes sociales tipo Facebook o Twitter, y el Email Marketing. Casi siempre nos olvidamos del patito feo (y también caro) del Video Marketing. Muchas son las empresas que invierten en este tipo de estrategia para promocionar un producto, un servicio, o simplemente una idea.

Si monitorizamos correctamente nuestras campañas de vídeo, sabremos si realmente ha tenido éxito

Hoy me apetecía hablar de analítica. De analítica y vídeo marketing, que nunca lo hago. Y es que contabilizar las reproducciones que ha tenido nuestra pieza audiovisual en un determinado periodo de tiempo, como técnica no está mal, pero digamos que… nos estaríamos quedando cortos, y no necesariamente demuestra que hayamos tenido el éxito esperado.

Tanto si realizamos la estrategia en canales como Youtube, como si la llevamos a cabo en nuestra propia web (sea por carga directa o por inserción de código embebido en la página) es importante que atendamos a los siguientes indicadores (o KPI’s):

Tiempo en la página

Cuando al usuario le gusta lo que ve, lo que escucha, lo que lee… se queda. Puede que en un futuro más o menos cercano vuelva, pero de momento, se queda. Por eso es importante fijarnos en la cantidad de tiempo que permanece en nuestra web. Esto nos dará una ligera idea de que lo que estamos promocionando y la manera en que lo estamos haciendo gusta, y no hace huir a nuestro público objetivo. Y esto tiene que ver con el siguiente punto…

Porcentaje de rebote

Este dato es la antítesis de lo que os comentaba líneas más arriba. Cuando al usuario le atrae lo que se ve y se oye en el vídeo se queda, y no huye despavorido. Es totalmente aplicable a lo que puede ocurrir en una página normal y corriente en que sólo hay texto, o texto e imagen. Poneos en la piel del consumidor. Si entra buscando satisfacer una necesidad, esperando encontrar algo que al acceder no ve por ninguna parte se va a ir. Este dato nos ayudará a analizar qué puede estar fallando en nuestra estrategia de Video Marketing.

“Shares” en redes sociales

Si nuestros visitantes no solo se quedan, sino que además están compartiendo este contenido audiovisual que hemos creado y difundido, habremos logrado cierto nivel de viralización y nos habrá visualizado más gente. En este sentido es necesaria una monitorización en redes sociales para saber a cuántas personas hemos conseguido llegar, aproximadamente.

Conversiones

Y aquí quería yo llegar, al dato más importante. No olvidemos el objetivo principal por el que decidimos llevar a cabo una estrategia de Video Marketing. ¿Qué pretendíamos conseguir? Más ventas, más contratos, más solicitudes de contacto…

El ROI, un paso más allá

Aunque es importante conocer el porcentaje de conversiones en relación a la cantidad de veces que fue visualizado o compartido ese vídeo, lo fundamental será conocer a grandes rasgos qué beneficios han reportado estas conversiones en comparación con la inversión realizada en la campaña de Video Marketing (o lo que en el sector conocemos como Return of Investment), aunque esto como tal no os aparecerá en vuestro Google Analytics…

¿Algún indicador más a considerar en una campaña audiovisual de Marketing Online?

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Thanks to Sean MacEntee for the image.