Contenidos, Social Media, Email Marketing y Landing Pages en el top artículos de mayo

Estamos a punto de comenzar junio y como he hecho habitual a finales de cada mes, hoy comparto con vosotros los mejores posts que, a mi parecer, se han publicado durante el último mes de mayo.

En esta ocasión os traigo artículos más relacionados con el marketing de contenidos y su difusión en los Social Media con el fin de fidelizar a vuestros lectores, que con el posicionamiento SEO. Incluso aprenderéis a optimizar una Landing Page y a conseguir más suscriptores para vuestras campañas de Email Marketing, así como a detectar los errores que estáis cometiendo en ella.

Estrategia de creación de contenidos a tiempo real

Ya sabíamos de la relevancia que han ido tomando los contenidos, y cada vez más el contenido en tiempo real nos otorga un gran valor añadido. Israel García nos cuenta las claves para crear una estrategia de creación para este tipo de contenidos.

30 Quick Editing Tips Every Content Creator Needs to Know

Stefanie Flaxman de Copyblogger nos ofrece varios consejos de edición para todos aquellos profesionales que se estén dedicando a la creación de contenidos. Algo extenso pero que merece la pena leer y seguir.

Cómo hacer un Plan Social Media – Identificando Influencers

En este artículo Paco Viudes nos cuenta cómo identificar a los posibles “líderes de opinión” que nos ayudarán a fomentar nuestra marca en redes sociales. Los manuales para dummies siempre hablan de Evangelizar pero nunca explican cómo hacerlo. Pues aquí lo tenéis.

El post forma parte de una serie que está publicando el experto en redes sociales a la que podéis acceder desde este mismo post.

7 tipos de seguidores y fans y qué hacer para ganártelos

¿Estás planificando una estrategia en redes sociales y no sabes cómo tratar a tus seguidores? En este artículo PuroMarketing define distintos perfiles de usuario de los Social Media y te da algunas recomendaciones sobre cómo fidelizarlos.

How to Market your Personal Online Brand on 10 Social Media Networks

Interesante infografía realizada por Jeff Bullas en la que nos cuenta cómo lanzar y promover nuestra marca personal utilizando 10 redes sociales distintas.

How to Get Your First 1,000 Email Subscribers When Nobody Knows You

Para poder llevar a cabo una estrategia de Email Marketing o efectuar el envío de Newsletters a tus lectores, es esencial tener una base de datos con correos electrónicos donde enviar nuestras informaciones, novedades, ofertas, etc. Pero… ¿y si estás empezando? ¿y si nadie te conoce? En Problogger nos cuentan los pasos a seguir para obtener tus primeros 1000 suscriptores.

Errores que hacen que nuestra campaña de Email Marketing fracase

Inma Jiménez nos explica las malas prácticas que debemos evitar si estamos pensando en realizar campañas de Email Marketing. También os serán de utilidad si ya habéis realizado alguna y no os ha dado los resultados que esperabais. Aquí encontraréis algunos de los posibles errores en los que habéis caído.

7 consejos para optimizar una Landing Page

El otro día compartía en LinkedIn un artículo con trucos para Google Adwords. Y es que en general, parece que la estrategia de las campañas de Pago por Click reside básicamente en la configuración de nuestra plataforma de Enlaces Patrocinados. Este artículo de Colorsfera nos da las claves para optimizar una Landing Page (o página de aterrizaje en este tipo de campañas).

Seguro que pensáis que me dejo algún artículo estrella que se me ha escapado, pero si sigo añadiendo no terminaría nunca este post. ¿Cuáles habríais incluido vosotros?

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Gracias a Maria Reyes-Mc Davis por la imagen.

Cosas que debes preguntarte antes de publicar un post

Quieres publicar un post. Un post que ya tienes escrito. Da igual que lo hayas escrito tú o que hayas pagado a alguien para que lo haga. Tiene la longitud idónea. Además, has metido con calzador cinco veces la palabra clave “Pijama rosa de lana con una llama bordada” (por ejemplo). Te has descargado una foto molona y crees que es el momento de publicarlo todo. Error. Antes de publicar ese artículo, mejor hazte las preguntas que comparto a continuación.

¿Está el post orientado a tu público objetivo?

Es esencial que intentes entrar en la mente de tus lectores (tu audiencia) y leer el post que tienes entre manos de nuevo. ¿Responde a un interés o una necesidad particular o es otro típico artículo aburrido?

¿Es un post creíble?

Pregunta importante sobre todo si está escrito por una tercera persona, más aún si le has pagado por escribirlo. No todos los redactores se preocupan por su trabajo tanto como tú, ni escriben con pasión de los temas en que (supuestamente) están especializados. Por lo tanto asegúrate de que lo que se dice en el artículo está verificado de alguna manera y de que no tiene tufo a marketing.

¿Es único?

Parece algo imposible con las posibilidades que da Internet y la sobreinformación de que disponemos. Es muy difícil hablar de lo que otros han hablado, pero por lo menos asegúrate de que ese artículo da un tono de voz distinto, un punto de vista o tus propios conocimientos.

¿Es útil, o al menos entretenido?

En este caso es buena idea atender a las consultas de los clientes. Cada consulta puede ser un buen tema para escribir un post. En el caso de haber quemado todos los fusibles, es interesante mirar las tendencias del mercado, ver cuáles son los temas del momento en Twitter o usar herramientas como Google Trends o Trendsmap. Incluso en foros relacionados con tu sector donde los usuarios plantean debates y se hacen preguntas puedes encontrar temas útiles.

¿Qué todo eso falla? Hagamos, al menos, artículos entretenidos, interesantes y divertidos.

¿Es fácil de entender?

Comprueba que el texto cuenta con frases no demasiado largas, palabras complicadas o frases mal construidas o enrevesadas. Pon especial atención en las primeras 100 palabras. Si un lector no es capaz de deslizarse por ellas como lo haría un cuchillo de punta redondeada sobre un bloque de mantequilla, tu post tiene un problema.

¿Tú lo compartirías?

Si el blog fuera de otra persona, ¿le recomendarías el post a un amigo? ¿Qué dirías del artículo en el e-mail? Si tú mismo no compartirías un artículo de tu propio blog, no veo por qué lo haría otra persona…

¿El post cumple con tus objetivos?

¿Por qué ese post? ¿Qué quieres conseguir con él? Podría ser quizás añadir contenido fresco, dar importancia a cierta palabra clave, atraer nuevos lectores, dar tu opinión sobre algo que ha ocurrido o todo a la vez. No publiques por publicar.

Si no puedes responder “sí” a todas estas preguntas, lo mejor es que vuelvas a escribirlo. Sé que puede parecer aburrido, pero un mal post puede hacer que uno o más usuarios dejen de seguirte.

Y tú… ¿te haces todas estas preguntas antes de publicar un post?

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Gracias a bnim por la imagen.

Top artículos del mes de abril

Estamos a punto de comenzar mayo y, como siempre me gusta hacer, en la entrada de hoy voy a compartir con vosotros los posts que he ido leyendo y que más me han gustado en este mes de abril.

Puede que alguno os suene si me seguís en redes sociales, profesionales o de microblogging (LinkedIn, Twitter…) porque ya los haya compartido ahí, pero los vuelvo a incluir en mi blog porque me parecen de lectura obligada para todos aquellos que desarrolláis vuestra profesión en Internet, y de lectura recomendada para quienes simplemente estáis interesados en temas del sector.

La Guía SEO para 2013

Guía que cuenta con tres partes más en las que se explican las claves del posicionamiento en buscadores en un año que llega después de los cambios realizados en el algoritmo de Google. Os dejo también segunda, tercera y cuarta parte.

3 razones por las que tu web está perdiendo usuarios [ENG]

Este artículo nos cuenta algunas de las razones más importantes por las que nuestra página podría estar perdiendo lectores. Muy interesante, pues abarca temas como la velocidad de carga de la web o el uso de un diseño intuitivo.

5 consejos de creación de contenidos para atraer la atención de los lectores [ENG]

El post de FullQuota nos regala algunas recomendaciones de tipo emocional bastantes prácticas para dar un enfoque a los contenidos de nuestra web o blog. Para que os hagáis una idea, da consejos como “Nunca te rindas” o “Abraza la imperfección”.

Consejos básicos para ayudar a incrementar el tráfico

Isra García nos ofrece una serie de buenas prácticas si queremos aumentar las visitas y los visitantes de nuestra página web. Es un artículo interesante ya que no había leído antes algunos de los consejos que publica.

Cómo luchar contra los ladrones de contenidos

Ya sé que publiqué en una ocasión este post en mis perfiles de LinkedIn y Twitter, pero me pareció tan relevante ahora que el marketing de contenidos se encuentra en pleno ‘boom’ que hubiera sido un delito no incluirlo en este… ¿Top 6? 😛

7 tareas que no deben faltar nunca en la agenda de un community manager “novato”

Artículo muy interesante de Marketing Directo que me ha sorprendido gratamente y que recomiendo leer si eres de esa gente que se está introduciendo ahora en esta profesión de las redes sociales.

Seguro que me he dejado muchos artículos publicados en el mes de abril muy interesantes, pero ¡no puedo estar en todas partes! 😉 ¿Añadiríais vosotros algún artículo más?

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Gracias a infocux Technologies por la imagen.

Cómo optimizar contenidos, también para los usuarios

Todos los SEO’s somos conscientes de que las páginas web sirven para conseguir conversiones, informar, representar una marca, pero también para facilitar el acceso de los usuarios a los contenidos y servicios de estas. Desgraciadamente solemos estar ocupados optimizando contenidos con palabras clave, olvidándonos de que debemos escribir también para que los usuarios no pierdan el hilo de la temática de nuestros contenidos.

Esto que comento va muy de la mano de un artículo publicado en Search Engine Watch que dice que “dar un paso atrás o salir fuera de nuestra propia cabeza nos permite recordar por qué queremos tener y mantener una web en primer lugar”.

El artículo me ha llamado la atención porque da algunas claves generales y básicas para optimizar los contenidos de nuestra web sin perjudicar la experiencia de usuario en nuestra página.

Un buen diseño

Últimamente he hablado mucho de los diseños intuitivos y este artículo me da la razón, tampoco quiero aburriros otra vez con esto. Solo quiero recordaros que los motores de búsqueda también son usuarios. Un buen diseño hace que los usuarios, tanto humanos como digitales entiendan mejor nuestra web.

Piensa como un usuario

Lo mejor es pensar como nuestro público objetivo, y no como un experto en marketing. Asegúrate de que el contenido de la página es simple y fácil de entender para el target al que te estás dirigiendo. Construye tus contenidos alrededor de tus lectores, y refuérzalo con un buen diseño (como he indicado líneas más arriba) y las palabras clave adecuadas. Recuerda también evitar las jergas y el argot de tu sector.

Facilita la navegación y el acceso a los contenidos

Lo contaba el otro día en Cómo facilitar la navegación de contenidos en nuestra página web y el artículo que mencionaba con anterioridad lo confirma: “No hay nada más molesto que perderse digitalmente”.

El artículo, tal como comentaba la semana pasada, sugiere el uso de los breadcrumbs para una mejor navegación, así como una buena estructura de URL’s (lo que también contribuirá a un mejor posicionamiento de una página web en los buscadores).

En este sentido es necesario que el equipo de diseño de una página web siga las guías de estilo y usabilidad para favorecer la navegación de contenidos al usuario y la fácil y rápida indexación por parte de los distintos buscadores. Ha de ser un esfuerzo conjunto entre el equipo del sitio web y el equipo SEO.

¿Seguís estas directrices de optimización de contenidos para usuarios  y buscadores?

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Gracias a infocux Technologies por la imagen.

Qué es Benchmarking. Lo aplicamos a Internet

Seguramente es la primera vez que escuchas este palabro y te pasará como a mi cuando lo descubrí: se te quedó la cara como si acabaran de decirte algo en japonés.

Bien, si has llegado hasta aquí es porque te interesa saber qué es benchmarking, qué queremos decir cuando utilizamos esta palabra para referirnos a servicios de e-Business.

Se trata de un concepto nacido de la administración de empresas y que consiste en el análisis continuo de productos y/o servicios de otras empresas con el fin de detectar las mejores prácticas de un sector y aplicarlas a nuestro negocio.

En el mundo online, lo aplicamos al estudio del “saber hacer” de las empresas del sector en Internet, tanto en sus páginas web como en sus blogs y redes sociales o métodos de promoción online. Ya hay empresas que ofrecen servicios de benchmarking en Internet.

Fases de un benchmarking en Internet

Antes de empezar

• Lo primero que hay que hacer es pensar qué vamos a analizar. La presentación de un producto, de un servicio, los contenidos, el día a día en redes sociales.
• Lo segundo es definir qué empresas vamos a analizar, cuáles son nuestros competidores. Es muy importante definir bien desde el principio qué negocios nos interesa y qué negocios no vamos a tocar.

Análisis de la competencia

• El método a utilizar será siempre la observación. Describiremos el objeto del análisis. Cómo se presenta la información en la web, qué mensajes transmiten, el tono que emplean. En el caso de analizar sus campañas en redes sociales, veremos cómo integran su web de empresa con los Social Media, la frecuencia de publicación, los temas que tocan, la audiencia y difusión que tienen.
• Lo compararemos con nuestra web y nuestros métodos, y así veremos en qué estamos fallando.
• Lo siguiente será preguntarnos cómo vamos a integrar esto en nuestro negocio online.

Integración de las mejores prácticas

El siguiente paso es poner en práctica lo aprendido, aplicar las mejores prácticas a nuestra página de empresa. Y lo más importante, estar constantemente informado realizando este proceso de vez en cuando.

Medición de resultados

Periódicamente habrá que fijarse en los efectos que ha tenido la integración de mejoras en nuestra web o redes sociales. ¿Hemos vendido más cantidad de un determinado producto? ¿En qué ha afectado el cambio que hemos aplicado? ¿nos han contactado más veces desde la web para contratar nuestros servicios?

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Espero que os haya quedado más claro qué es benchmarking y cómo lo aplicamos a la presencia de nuestro negocio en Internet.

Hasta otra! 🙂